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中国童装市场投资条件具备

编辑:上海科镁电子有限公司  字号:
摘要:中国童装市场投资条件具备
近年来,随着中国第四次生育高峰期到来,及儿童在家庭地位中重要性的不断显现,中国童装市场进入了快速发展期,正在从粗放型经营向精细化、品牌化方向转变,且逐渐形成童装产业。

相关数据显示,中国童装市场拥有1000亿元的市场规模及50亿件的生产规模,年均复合增长率达10.09%,成为增长较快的服装类别之一。预计2015年,中国童装市场将超过2000亿元市场规模。这样的大市场中,从投资角度来看,我们却发现VC、PE几近缺席。

据清科数据库不完全数据显示,2008年至今,已经披露的中国童装行业投资事件仅为8起,其中线上(即销售渠道主要以网上零售为主)获得投资的企业有童壹库、绿盒子;线下(即主要以商场、专卖店等实体销售渠道为主)获得投资的企业有水孩儿、嗒嘀嗒、巴布豆等。具体情况如下表所示:

仅从2011年获得投资的服装企业来看,童装企业融资情况并未与其市场发展相一致。据清科数据库数据显示,2011年,中国纺织服装行业披露的投资事件为34起,其中披露投资金额的投资案例为21起,披露金额总额为3.05亿美金,平均单笔投资金额为1453万美金。而同期仅有3家童装企业获得投资,披露投资金额总额仅为1010万美金,平均单笔投资金额为505万美金,落寞之情境可见一斑。

清科研究中心分析认为,VC/PE谨慎对待中国童装行业企业主要原因体现在两个方面。

首先,童装市场处于产业化发展初期,品牌意识稍显薄弱。随着中国消费产业不断升级,家庭构成的演变,童装市场才开始趋近产业化发展。但与女装、男装相比而言,中国童装市场品牌较为分散,并未出现全国性领先的童装品牌,另据不完全统计,70%的本土童装无品牌。这对于质量要求较为严格的消费品类而言,无疑是较大缺陷。

其次,童装市场群雄混战,外资品牌强势进入。目前,中国童装市场竞争者主要有两种力量,一种是专业童装生产厂商,如派克兰帝、小猪班纳、水孩儿、JOJO、绿盒子等企业;另外一种是外围服装服饰企业,如安踏、特步、七匹狼、佐丹奴、美特斯邦威等,这部分服装企业拥有较强的原料组织、服装生产、渠道销售等能力,并将此优势延伸至童装市场,通过设计再造快速抢滩童装市场。

但是总体而言,本土童装品牌主要集中在中低端市场,对于“暴利”的高端童装市场望尘莫及,这一市场主要被国外知名服装品牌盘踞,如耐克、阿迪,更有阿玛尼、古琦、巴宝莉等奢侈品品牌身影。另外,我们看到诸多的快时尚品牌,如ZARA、H&M、优衣库等纷纷踏足童装市场,并取得不错业绩。

业界普遍认为,品牌化是中国童装市场发展的必然趋势,在这一竞争激烈的市场中,优胜劣汰,我们预计,中国童装市场将在一系列的自然淘汰及资本运作中,进一步集中,并呈现真正的规模化与规范化。从儿童消费市场增长前景来看,童装市场将占据较大的份额,值得后续关注。
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